La “i” minúscula de Innovación

@martamunozferna

Recupero la buena costumbre de reflexionar sobre el apasionante mundo de la Comunicación de la Innovación, de laI+D+i Innovación de la Comunicación, y de todo lo que les une (que es mucho), aprovechando la reunión que esta semana hemos tenido en la sede de la Asociación Dircom. Con ilusión renovada quiero ayudar en todo lo que pueda a la Vocalía de Innovación que va a dirigir José Mª Palomares, Director de Comunicación de ING Direct, y en la cual vamos a participar comunicadores de entidades y empresas bien diferenciadas pero que tienen en común un mismo interés: incorporar criterios de Innovación en la profesión de Comunicación. Iría un poco más allá: aplaudo a Dircom por liderar este discurso, sin olvidar la importante responsabilidad que muchos de sus integrantes tenemos en la Comunicación de la Innovación y las dificultades y también oportunidades que en esta difícil tarea nos encontramos. Sigue leyendo

Pasen y vean: Innovación al servicio de la Comunicación

El pasado miércoles realicé una visita al Corporate Innovation Center de Distrito Telefónica en Madrid, en otra buena iniciativa de las que Dircom nos tiene últimamente acostumbrados. Un reconvertido espacio de demostraciones o showroom donde diferentes responsables nos enseñaron los últimos proyectos y productos tecnológicos puestos en marcha por la empresa y en la cual la innovación en TIC se “palpa” en las tres salas que recorrimos: seguridad y movilidad, salud, y Customer Experience. He de reconocer que gracias a mi contacto con los Centros Tecnológicos españoles ya he comprobado en ocasiones diferentes soluciones de virtualización de corte parecido a las que me mostraron, lo que me produjo gran satisfacción al testar el alineamiento de los Centros Fedit a las demostraciones ofrecidas por una empresa puntera en el sector tecnológico de la información como es Telefónica. Sigue leyendo

Estudio sobre la relación dircom-periodistas: el avance de la gestión de la Comunicación como ámbito profesional

Dircom y AEDECEC han elaborado un “Informe sobre la relación dircom y periodistas” que pretende mejorar el conocimiento que tienen los periodistas de la labor de los dircom y/o agencias y viceversa así como las vías para fortalecer y armonizar sus relaciones. Las conclusiones de este estudio, que se han presentado ante una audiencia mayoritariamente integrada por responsables y agencias de comunicación (se ha echado en falta la presencia de periodistas y/o organización que les represente), son muy interesantes y si bien es cierto que muchas de ellas refrendan con cifras hechos conocidos en el sector desde hace tiempo, otras han llamado poderosamente la atención y han sido muy comentadas por los asistentes a la presentación. Sigue leyendo

Cómo atraer la atención de los periodistas hacia nuestros productos tecnológicos

www.istockphoto.com

Por su interés, enlazo y recomiendo un interesante artículo aparecido en el boletín de Top Comunicación titulado “Cómo vender noticias de tecnología a medios generalistas”. He de decir, no obstante, que hubiese preferido un titular que no incluyese este enfoque de “venta de información”, flaco favor nos hacemos los profesionales de comunicación si no huimos desde nuestros propios medios especializados de términos que no hacen sino incrementar falsas creencias y estereotipos de manipulación con que nos hemos tenido que enfrentar en numerosas ocasiones desde los gabinetes y agencias de comunicación. Aboguemos siempre por utilizar un vocabulario que denote el uso profesionalizado de las técnicas de Comunicación: compartir información con los medios de comunicación y despertar el interés de los periodistas con el fin de que sean publicados  con el fin de hacer llegar nuestro mensaje a su audiencia.  

http://www.topcomunicacion.com/noticia/2113/vender-noticias-tecnologicas-a-periodistas-agencias-comunicacion-especializadas-tecnologia

De vuelta y con ganas!! Madrid, 15 septiembre, Centro Innovación BBVA. I Jornadas Fedit Comunicación de la Innovación

Volvemos de vacaciones con las pilas recargadas y con muchas ganas de seguir aprendiendo y sobre todo compartiendo conocimientos, experiencias y novedades sobre Comunicación de la Innovación. El 15 de septiembre hemos organizado desde Fedit la primera de las Jornadas orientadas a CI que pretenden ofrecer algunas claves y enriquecer el conocimiento de los asistentes  a través de las experiencias aportadas por los ponentes, representantes de los diferentes polos del Sistema de Innovación, que ha de incorporar la Comunicación como un elemento esencial en su gestión. Así contaremos con la visión de las empresas, con la de los organismos que realizan investigación aplicada,  con la de la Administración, con la de las instituciones, asociaciones, o redes que la promueven y con la de los medios de comunicación.

Toda la información se encuentra disponible en http://www.fedit.com/Spanish/Paginas/Ag_DetalleEvento.aspx?IDEvento=1364 

Desde aquí os doy las gracias Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación, en especial a Cristina, a Mildred Laya, del Centro de Innovación del BBVA por su apoyo en la organización y difusión del evento. Y a todos los ponentes que seguro nos van a ofrecer unos contenidos de  calidad: Manuel Zahera, Director de Comunicación de Fundación Cotec, Pedro Moneo, Director edición española de la revista del MIT ” Technology Review”, Xavier Pujol Grebellí, editor asociado madri+d, José Manuel Velasco, Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, Maite Fernández, Directora de OTRI de Centro Tecnológico Cidaut, Margarita Fernández, Directora de Comunicación de Centro Tecnológico Ainia, Noemí Gómez, redactora Ciencia Agencia Efe, Alicia Rivera, redactora Ciencia Diario El País, Susana SanJuan, Directora de Comunicación de Gamesa, a Rafael López, de la empresa LunaLemon y a Neus Jordá, responsable de Comunicación de AITEX.

Investigadores y Comunicadores: condenados a entenderse

Ha costado bastantes años pero son ya numerosas las organizaciones y empresas que han incorporado en sus organigramas un departamento o área de Comunicación, o al menos, han agregado esta disciplina a su gestión a través del asesoramiento especializado vía agencia externa. Y no tan numeroso pero sí cada vez más frecuente está siendo el dotar a las instituciones de profesionales de la Comunicación independientemente del sector al que se dediquen las mismas. Así está pasando con los organismos que hacen I+D. Estamos asistiendo a una explosión en cuanto a divulgación de la ciencia se refiere. Es notoria la labor que desde algunas entidades se está realizando, y es cierto que está existiendo un apoyo público a la misma desde diferentes administraciones. Sigue leyendo

Emprender: comunicar para concienciar

En el grupo de Linkedin de GIPOM, Mª José Romero http://linkd.in/fTVhmm inició un interesante debate sobre diferentes acciones para incentivar el espíritu emprendedor, poniendo como ejemplo experiencias exitosas ya existentes como la First Lego League (www.firstlegoleague.es), el concurso de talento tecnológico YUZZ http://yuzz.org, o el reto de la innovación http://www.suceic.calltoinnovation.es. De los comentarios suscitados en el hilo, casi todos coincidíamos en que para favorecer este espíritu en la sociedad es necesario trabajar desde el ámbito educativo primario, en la escuela, apoyados desde las propias familias. La conexión entre la innovación y la educación es tan grande que no se puede entender cómo efectivamente no existe un vínculo incluso obligatorio en la etapa escolar de los niños. Pero si la Educación es vital para favorecer la cultura de la Innovación y el emprendedurismo en nuestra sociedad,  la Comunicación juega un papel esencial. Acompañando a la organización de todas las iniciativas dirigidas a premiar al emprendedor  desde su etapa más joven debe existir un adecuado Plan de Comunicación, diseñado y ejecutado por profesionales que se aseguren de alcanzar los objetivos previstos, básicamente, que se conozca, que la sociedad hable de ello.

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Pymes, Innovación y Comunicación: trío de ases de la competitividad

Que alrededor del noventa por ciento del tejido empresarial español está compuesto por pequeñas y medianas empresas es una afirmación por todos conocida. Que de todas ellas, sólo una pequeña parte ha incorporado la Innovación en sus procesos de gestión, fabricación o en sus productos y servicios finales, también es bien sabido. Y también que aún son pocas las que confían en la Comunicación Corporativa como una herramienta de gestión que les ayuda a alcanzar sus objetivos. Pero aún estamos a tiempo, no podemos dar la batalla por perdida y es necesario encontrar fórmulas que contribuyan a que las pymes, predominantes en nuestra economía, modernicen su gestión para que sean capaces de competir en el mercado global y apuesten por introducir cambios basados en el conocimiento capaces de crear valor para la sociedad. ¿Qué hace falta para que las empresas apuesten por la innovación? Y ¿cómo convencerles de que han de incorporar la Comunicación como disciplina en su gestión? Una vez más Innovación y Comunicación representan una oportunidad de mejora para nuestras empresas. Sigue leyendo

Comunicar la innovación o innovar la comunicación

No es lo mismo Comunicar la Innovación que Innovar la Comunicación, son dos líneas de trabajo independientes aunque complementarias. Comunicar la innovación es aplicar el conjunto de técnicas de comunicación estratégica a la difusión de la innovación en productos, servicios, procesos, etc. desarrollados en organizaciones, empresas o instituciones con el fin de conseguir su adopción.  Innovar la Comunicación es aplicar a la Comunicación como herramienta de gestión nuevas ideas, conceptos y prácticas con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad de la misma.

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